마녀의 밥상

Creator

Description

Problem

1020세대의 자극적인 음식을 자주 먹는 식습관은 ‘도파민 과다 분비’를 일으키며 점점 둔감해지고 일상적 활동에 대한 성취감과 행복감을 잘 느끼지 못하게 되며 정신 건강 문제로도 이어진다.

Insight

자극적인 ‘음식 도파민’에 중독된 동화 속 주인공들이 마녀에게 도움을 요청하게 되고 ‘마녀의 식단’을 통해 건강하고 올바른 식습관을 제시하여 도파민 중독을 줄이자는 캠페인 영상을 기획하였다.

Creative

식습관을 개선할 수 있는 도파민 디톡스 캠페인을 진행하며 도파민 중독 증상을 개선해 줄 수 있는 건강한 식단을 개인에 맞게 구성하여 풀무원의 ‘바른 도파민 맞춤 식단’을 제작했다. 동화 속에서 나올법한 인물들이 주인공이 되어 기존의 인물 설정과 도파민 중독 요소를 합하여 스토리를 기획했다.

Solution

동화 속 마녀는 무서운 성격이지만, 올바른 식습관을 위해 식단을 제시해 주는 츤데레 마녀를 구성하여 재미 요소를 더했다. 개인에 따라 맞춤 식단을 구성하여 식습관을 개선할 수 있다는 것을 전달하고자 했고 이 영상을 통해 도파민 디톡스가 필요한 사람들에게 건강한 도파민을 제시할 수 있는 긍정적인 효과를 기대해 본다.

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