ROLLS-ROYCE

Creator

Description

Background

‘ROLLS-ROYCE’는 오랜 시간에 걸쳐 만들어지는 장인 정신을 기반으로 하나의 작품을 만들어낸다. 오랜 시간에 걸쳐 만들어지는 보석처럼 도로 위의 보석을 만들어 내어 우아함을 표출하고 그 명성을 이어갔다. 또한 ‘롤스로이스의 한계는 오직 고객의 상상력 뿐’이라는 슬로건처럼 다양한 빛을 내는 롤스로이스를 표현하고자 하였다. 그래서 하나의 작품, 하나의 보석으로 거듭나는 ROLLS-ROYCE의 모습을 담아 그것만의 아름다움을 표현한다.

Creative

<ROLLS-ROYCE>의 새롭게 바라보는 시선을 전달하기 위해 ‘땅 위의 보석’이라는 슬로건을 담아 빛을 내는 보석과 연관 지어 표현했다. 또한 장소에 따라 어울리는 모습으로 바뀌는 ‘Custom Color’의 모습도 담아 ‘ROLLS-ROYCE’의 장점을 부각했다.

Solution

<ROLLS-ROYCE>를 통해 ‘사람이 만들어 낼 수 있는 보석’이라는 이미지를 각인시켜 단순히 ‘비싼 차’, ‘부자들이 타는 차’라는 인식에서 벗어나 하나의 작품으로 볼 수 있게 만드는 것을 목표로 하였다. 인식을 바꿈으로써 기존에 가지고 있던 이미지에서 벗어나 한층 더 특별한 작품으로 거듭나기를 기대한다.

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