AirTag

소중한 것은 절대 잃어버리지 않아야 하니까

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Creator

민서영
deepinclosemin@gmail.com

Description

Background

'사람들은 AirTag를 어떤 것에 달까?'라는 의문에서 시작했다. GPS 기능이 없는 물건에 해당 기능을 달아서 물건을 쉽게 찾을 수 있게 하는 USP가 있지만, 이 강점을 어떻게 하면 소비자들이 더 크게 와닿게 할 수 있을지 고민했다. 소비자들이 AirTag를 사서 어딘가에 `건다`는 것은 그만큼 그 대상이 소중하다 결론이 섰다.

Creative

'사람들은 AirTag를 어떤 것에 달까?'라는 의문에서 시작했다. GPS 기능이 없는 물건에 해당 기능을 달아서 물건을 쉽게 찾을 수 있게 하는 USP가 있지만, 이 강점을 어떻게 하면 소비자들이 더 크게 와닿게 할 수 있을지 고민했다. 소비자들이 AirTag를 사서 어딘가에 `건다`는 것은 그만큼 그 대상이 소중하다 결론이 섰다.

Solution

소중한 것을 물질적인 것과 비물질적인 것으로 나눠 에피소드 형식으로 접근했다. 사람들에게 아주 잘 알려진 신데렐라의 유리구두를 물질적인 것으로 설정했고, 가상의 스토리로, 황폐해진 지구를 구하기 위한 희망을 비물질적인 것으로 설정했다. 이를 통해 물질적인 것뿐만 아니라, 비물질적인 소중한 것을 잃지 않게 한다는 점을 여러 매체를 통해 제품을 더 와닿게 했다."

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Gallery

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